線上禁售令發(fā)布、《電子煙管理辦法》出臺(tái)、全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)上線......電子煙行業(yè)正在告別野蠻生長。6月15日，全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)正式上線，電子煙行業(yè)迎來“一煙一身份”的監(jiān)管時(shí)代。

業(yè)內(nèi)人士表示，在平臺(tái)規(guī)范下，電子煙生產(chǎn)端的安全、銷售端對(duì)于未成年人的保護(hù)等都有了強(qiáng)制的規(guī)范，而隨著平臺(tái)的上線運(yùn)行，將會(huì)在很大程度上約束電子煙行業(yè)的亂象。

監(jiān)管趨嚴(yán)

6月15日，國家煙草專賣局官方網(wǎng)站發(fā)布公告稱，全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)已經(jīng)在今日9點(diǎn)正式上線。

公告顯示，該平臺(tái)上線后，依法取得煙草專賣許可證的電子煙相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)、批發(fā)企業(yè)和零售經(jīng)營主體，可上平臺(tái)進(jìn)行交易會(huì)員注冊(cè)登錄，熟悉平臺(tái)各項(xiàng)功能操作，開展相關(guān)交易及進(jìn)出口備案。

值得一提的是，依據(jù)《電子煙管理辦法》規(guī)定，未取得生產(chǎn)許可證的電子煙生產(chǎn)企業(yè)不得通過電子煙交易平臺(tái)進(jìn)行交易。而在截止到9月30日的過渡期結(jié)束后，在該平臺(tái)以外銷售電子煙產(chǎn)品、霧化物和電子煙用煙堿的行為將被依法查處。

據(jù)了解，目前多家電子煙生產(chǎn)企業(yè)、品牌企業(yè)都在進(jìn)行牌照的申請(qǐng)工作。喜霧相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，目前只有部分上游供應(yīng)鏈企業(yè)獲得了準(zhǔn)予許可。喜霧許可證牌照的申請(qǐng)工作正在按計(jì)劃進(jìn)行中。

“新規(guī)之下，自有技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)將會(huì)是新的核心競爭力，電子煙企業(yè)只有潛心技術(shù)研發(fā)，研制符合全新國家標(biāo)準(zhǔn)的高質(zhì)量產(chǎn)品，才有可能在行業(yè)站穩(wěn)立足。”該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。

盤古智庫高級(jí)研究員江瀚表示，國家層面對(duì)電子煙的嚴(yán)監(jiān)管將是大勢(shì)所趨。交易平臺(tái)的上線意味著電子煙的發(fā)展將會(huì)越來越合規(guī)化。

其實(shí)，在監(jiān)管層面，國家對(duì)于電子煙的管理力度一直在不斷加強(qiáng)。2019年10月30日,《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》發(fā)布,電子煙“線上禁售令”實(shí)施。2021年電子煙納入煙草監(jiān)管體系；2022年3月，國家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》；4月8日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《電子煙強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)》，10月1日正式實(shí)施。

告別野蠻生長

北京商報(bào)記者在淘寶、拼多多等電商平臺(tái)了解到，消費(fèi)者可通過添加微信購買到想要的電子煙產(chǎn)品，且消費(fèi)者在咨詢購買的整個(gè)過程中，客服沒有要求出示身份證等相關(guān)證件。

拼多多一家名為“麥克分享雜貨鋪”的店鋪，銷售多品牌電子煙。“現(xiàn)在線上的監(jiān)管嚴(yán)格，只能選擇添加微信進(jìn)行交易。”該店鋪客服人員說道。在咨詢購買全程中，客服人員未向記者索要身份證明。

同時(shí)，電子煙行業(yè)價(jià)格亂象也依然存在。此前電子煙管理辦法發(fā)布，5月1日起水果味電子煙禁止銷售。隨后電子煙行業(yè)迎來漲價(jià)潮，平時(shí)一盒百元以下的煙彈漲價(jià)至150-200元不等。

此外，在黑貓投訴平臺(tái)上，存在大量假貨、三無產(chǎn)品、劣質(zhì)電子煙等的投訴。多位用戶投訴表示，在電商平臺(tái)購買的電子煙是假貨、三無產(chǎn)品。

在江瀚看來，電子煙發(fā)展初期，市場處于藍(lán)海時(shí)期，隨著消費(fèi)群體、需求的增多，再加上行業(yè)監(jiān)管不足，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失，使得整個(gè)行業(yè)在利益的驅(qū)動(dòng)下處于野蠻生長的階段。但在行業(yè)發(fā)展到一定階段之后，伴隨著頂層設(shè)計(jì)逐漸完善，市場逐漸合規(guī)，將會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向規(guī)范化發(fā)展。

事實(shí)上，在全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(tái)正式上線運(yùn)行之前，國家煙草專賣局就發(fā)布了《電子煙交易管理細(xì)則（試行）》，對(duì)交易進(jìn)行了規(guī)范。其中第九條規(guī)定，同一規(guī)格電子煙產(chǎn)品實(shí)行全國統(tǒng)一銷售價(jià)格，且在平臺(tái)上公開。第七、八條規(guī)定，通過技術(shù)審評(píng)的電子煙產(chǎn)品納入平臺(tái)上市銷售并實(shí)施動(dòng)態(tài)管理。上市銷售的電子煙產(chǎn)品與通過技術(shù)審評(píng)的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)保持一致。電子煙產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、電子煙品牌持有企業(yè)、電子煙進(jìn)口企業(yè)應(yīng)在平臺(tái)上補(bǔ)充完善電子煙產(chǎn)品相關(guān)信息等。

這些規(guī)定意味著電子煙渠道管控、產(chǎn)品追溯將成為新一代電子煙監(jiān)管重要方式，行業(yè)將迎來“一煙一身份”的溯源監(jiān)管新時(shí)代。

喜霧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著監(jiān)管的趨嚴(yán)，未來電子煙行業(yè)走向一定是重技術(shù)、重產(chǎn)品、弱營銷，技術(shù)儲(chǔ)備薄弱、在行業(yè)初期希望進(jìn)來分一杯羹的品牌都將被淘汰。

戰(zhàn)略定位專家，上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示，電子煙交易平臺(tái)的上線，對(duì)于電子煙行業(yè)而言具有里程碑的意義。在平臺(tái)規(guī)范下，電子煙生產(chǎn)端的安全、銷售端對(duì)于未成年人的保護(hù)等都有了強(qiáng)制的規(guī)范，而隨著平臺(tái)的上線運(yùn)行，將會(huì)在很大程度上約束電子煙行業(yè)的亂象。