經濟觀察報 記者 鄒永勤 深圳報道 在業界流傳著這么一句話：“全球95%以上的電子煙生產及產品來自中國，中國70%來自深圳，深圳95%以上來自寶安”。由此可見深圳市寶安區在全球電子煙產業中的位置。

6月15日，“2022電子煙行業第六屆規范發展宣貫會暨首屆出口服務發展大會”在深圳寶安召開。在該次會議上，由中國電子商會電子煙專業委員會參與出品的《2022年電子煙產業出口藍皮書》也正式發布。

“中國的電子煙行業正處在關鍵的機遇期，隨著市場環境的逐漸規范、行業標準的逐漸明確以及底層技術的不斷創新，其在出口領域將繼續保持過往良好的發展勢頭，并可能迎來新一輪的增長。”中國電子商會電子煙專業委員會理事長姚繼德在發言中如此表示。

同時，寶安區政府執行專員凌小祿亦在發言中表示，當前電子煙行業出現的一些深刻變化，正在影響電子煙行業的發展，寶安區政府將一如既往地支持電子煙行業發展，霧化科技產業也將是寶安十四五規劃“穩增長”的重要方陣，是寶安打造建設世界級先進制造城的重要力量。

出口導向

中國電子煙產業在出口領域繼續保持這良好的發展勢頭。

上述《藍皮書》內容顯示，中國電子煙行業是疫情期間逆勢增長的代表性行業之一，特別是2021年，電子煙出口規模達到1383億元，較2020年同比增長180%，增速遠超同期全國貨物出口總額。同時，在2021年1383億元的基礎上，預計2022年全年電子煙出口總額有望達到1867億元人民幣，增長率依然高達35%。

根據《藍皮書》提供的數據，受益于海外Z世代對電子煙的接受程度比較高，全球電子煙市場的規模增速迅猛：2022年第一季度全球電子煙市場規模250億美元，預計2022年海外電子煙市場規模將保持35%的增長速度，總規模突破1080億美元。

姚繼德認為，伴隨著出口業務的飛速增長，中國電子煙行業“表現出了蓬勃的朝氣與活力”。

而在粵港澳大灣區金融研究院院長向松祚看來，當前的中國經濟正需要尋找新的增長點，而電子煙作為一個非常新的產業，無疑就是一個新增長點。他認為，電子煙行業2021年全球市場規模超過800億美元，比2020年增長120%，預計未來將持續保持30--35%以上的快速增長，同時國內市場2021年達到197億人民幣，比2020年增長36%，“電子煙行業直接就業約150萬人，帶動間接就業超過400萬人，因此應該大力支持和扶持新型出口行業，占領國際市場”。

《藍皮書》內容顯示，當前國內電子煙制造及品牌企業超過1500家，其中逾七成企業以產品出口海外為主。而且，隨著海外市場的持續拓展，預計這一比例還將持續增加。

那么，是什么原因使得中國電子煙行業形成了出口導向的產業發展形態呢？

“最主要有兩個原因，一是國外電子煙的銷售價格相對于卷煙更低，二是國外相對而言對電子煙持更包容的態度。”深圳兩個至上科技有限公司聯合創始人趙童向經濟觀察報記者如此表示，該公司的主營業務即是服務于電子霧化企業的合規與全球化發展。

“我們知道，國內的香煙價格有高有低，幾元錢就能抽煙，但國外香煙的售價普遍較高，而電子煙的售價普遍‘親民’，所以一開始就在國外形成了較強的替代效應，從而滲透率較高，而國內的滲透率較低”。趙童認為，在國外市場對電子煙認可度較高、且部分國家的滲透率達到30%（比如美國）的背景下，國內電子煙企業優先發展國外市場是順理成章之舉。

“霧都”藍圖

根據深圳寶安區政府執行專員凌小祿提供的數據，電子煙產業在寶安已經走過20年的歷程，正在由小變大，由弱變強，2021年寶安區規模以上的電子煙企業有55家，產值為356億元，今年的企業數已經增加到77家，預計產值進一步提升，“牢牢占據中國電子煙行業的半壁江山”。

凌小祿稱，目前寶安區擁有全球最大的電子煙制造企業麥克韋爾、最大的電子煙品牌霧芯科技，及其他一大批知名的電子煙企業。除此之外，電子煙相關配套的電池、五金、包材、檢測等主要企業也均以寶安為核心，分布在深圳、東莞、中山等珠三角地區，使得寶安區既擁有完整的電子煙產業鏈，也成為我國少數掌握產業核心技術，而且能夠在全球擁有全產業鏈和話語權的產業領域。

凌小祿在發言中認為，電子煙行業應不斷拓展應用邊界，比如應用于霧化醫療、霧化健康、霧化美容等領域，“霧化是大健康領域重要的基平臺技術，特別是在醫療領域最為看好，不少企業紛紛加大霧化平臺的研發投入，推動霧化產品在保健、醫療、健康等領域的深度應用。希望各個企業加大研發投入，拓展應用邊界，在寶安再造一個大健康產業群”。

寶安區投資推廣署副署長盧基賢亦表示，“寶安區高度重視電子煙企業的發展，并計劃在未來2—3年內打造千億級的電子煙產業集群”。他認為，寶安區大力發展電子煙產業，是因為具備四大優勢：區位優勢、交通優勢、產業優勢和服務優勢。

在盧基賢看來，優越的地理區位讓寶安區正在成為大灣區“一小時交通圈”的心臟，因為寶安擁有航空、海運、高速公路、高鐵、城際軌道交通、地鐵六位一體的現代化立體交通網絡樞紐，深圳寶安國際機場也是中國第一個實現海陸空聯運的現代化國際空港，未來寶安還將迎來深中通道、深珠通道的建設，與港珠澳大橋形成三大跨海通道。這樣一來，寶安將成為深圳連接珠江西岸——粵西制造業的門戶。

電子煙作為出口導向型的快消品，交通運輸往往會成為制約其發展的瓶頸。公開資料顯示，深圳市全球電子煙產業中心承載著全球90%的電子煙的供應，而出口的產品40%由香港機場承擔航空運輸的功能。但是自今年5月1日起，香港不再允許電子煙經香港轉運，那么，運力短缺會成為“霧都”發展的攔路虎嗎？

深圳機場集團副總經理王穗初在發言時回應該問題稱，在民航主管部門、寶安區政府的大力支持下，今年深圳機場與中國電子商會電子煙專業委員會等各相關方一起，針對前期國內電子煙航空運輸鏈條存在的瓶頸，在摸清電子霧化產品涉及的航空運輸危險特性及運輸標準的基礎上，共同研究出臺了緊扣現行安全規章要求的電子霧化產品白名單企業認定標準和空運出口差異化安檢操作指引。

“白名單標準是推動行業安保創新方面進行的又一有益嘗試，是深圳機場落實民航促進危險品航空運輸高質量發展指導意見的具體行動，不僅將進一步增強我國國際航空物流服務競爭力，對推動全球電子煙行業運輸規范也具有重要促進意義”，王穗初表示，未來將從航線、運力上更好地匹配、滿足企業出口需求，助力本地企業更好地參與國際競爭，讓更多的“中國制造”、“深圳制造”通達全球。

“最近我們區的主要領導專門前往機場，準備在下一步把深圳機場打造成為我們全球電子煙的轉運中心”，盧基賢強調，交通運輸優勢將為寶安的整個電子煙行業發展提供巨大機遇。

征戰全球

國內電子煙企業為何能夠在全球市場中取得如此的優勢成績？

對此，趙童對經濟觀察報記者表示，在電子煙產業的初創階段，它是屬于一個勞動密集型的產業，這對國內企業尤其是深圳寶安一帶的企業來說，具備天然的優勢，并迅速形成一定規模的產業集群。

“再加上寶安擁有的區位和交通優勢，這樣的產業集群顯然是越南等地無法取代的。舉個簡單的例子，只要你有電子煙產方面的創意或者需求，足不出寶安，一天你就可以找到產業鏈，三天就可以生產出產品；這樣的優勢，放眼全球，也沒有幾個區域能夠比擬，更別說越南了”。

他認為，隨著技術的迭代創新，電子煙逐漸邁向高技術，而在此期間國內相關的企業也做得很好，從而形成了一定的技術壁壘或者護城河，“當然，現有的優勢不代表未來。隨著海外市場的迅猛增長，其對企業將提出更高要求，如何夯實技術優勢并掌握國際市場話語權才是關鍵。因此，在可預見的新一輪電子煙出海大潮中，企業有兩點需要注意：一是加快研究創新，實現品牌轉型升級；二是重視專利保護權。此外，出口地的相關政策和當地消費者的需求特性也需要把握好”。

《藍皮書》內容顯示，電子煙專利申請集中于近三年涌現。過去三年，每年專利申請數量在5000項以上；2021年四季度以來，專利申請數量每月增加，預計2022年專利申請總數將超過7000項。

顯然，當下知識產權越來越受到電子煙企業的高度關注。那么企業如何在運營中保護知識產權，維護企業利益呢？在開拓海外市場的同時，又該如何應對知識產權的相關風險呢？

對此，北京市中倫文德昆明律師事務所的唐順良律師認為，知識產權和全球化貿易有很強的關系，“如果沒有全球化貿易，就沒有全球知識產權的規則統一，從這個意義上來說，全球電子煙等新型煙草的知識產權競爭會成為常態化，而且隨著出口的增加，其遇到的知識產權爭議數量也會大幅增加”。

作為新型煙草領域的專業律師，唐順良在相關發言中建議企業多關注全球化貿易背景下知識產權法律規則的變化及相關專利訴訟動態，從而實時清楚判斷自己的產品是否可能涉及侵權問題。他強調稱，有五個方面的專利權需要電子煙企業密切關注：第一個是以薄片有關的材料專利，第二個是以薄片有關的加熱不燃燒的胭脂的專利，第三個是本草型企業要關注的結構專利，第四個是霧化電子煙的抽吸傳感器專利，第五個則是合成尼古丁專利。

此外，多家深圳電子煙企業負責人也分享了他們的出海經驗。恒信永基科技（深圳）有限公司（簡稱恒信科技）副總經理姚浩宇認為，企業出海時需要重視目的地的消費者需求，“不同國家的消費者，其消費人群及偏好存在差異，以英美為例，雖然逐年增幅不同，但從大趨勢看，英美成人電子煙消費者口味逐漸偏向水果、甜品等”。

有多年出海經驗的格林韻達科技有限公司總經理劉志賓基于格林韻達在過去11年里的發展歷程和出海故事，得出了兩個結論：一是以研發為基礎，二是以出口為導向。

對于電子煙企業的出海，凌小祿則在發言中表示，希望電子煙行業不斷拓展海外市場，占領更多的海外市場份額，占領全球產業鏈的上游地位，率先為全球電子霧化產業制定標準，同時也更希望寶安區內企業與行業協會、技術機構加強合作，聯合研發，共同打造全球霧化科技中心，通過聯合研發，在寶安打造及生產制造、研發檢測、工業設計、知識產權、科研實驗室、展覽物流為一體的世界電子煙產業中心，繼續保持寶安在新興煙草全產業鏈中的優勢。


作者：經濟觀察報
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