8月29日，深圳正式成為第一批上線全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺(下稱“管理平臺”)的試點(diǎn)城市。即日起，通過國家標(biāo)準(zhǔn)《電子煙》(GB 41700-2022)的產(chǎn)品(下稱“新國標(biāo)產(chǎn)品”)可通過管理平臺進(jìn)行批發(fā)零售交易，行業(yè)生產(chǎn)、銷售均進(jìn)入規(guī)范管理新階段。
新國標(biāo)產(chǎn)品上線后，一線消費(fèi)市場將迎來哪些變化？據(jù)南都電子煙產(chǎn)業(yè)觀察課題組走訪了解，行業(yè)短期仍處于調(diào)整期，但業(yè)內(nèi)對未來保持樂觀態(tài)度。

  新國標(biāo)產(chǎn)品上線深圳門店 一線市場短期處于調(diào)整期

  此前，課題組曾報道，由國家煙草專賣局發(fā)布的《電子煙管理辦法》已于5月1日實(shí)施，其中明確“禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙”，并設(shè)置了為期5個月的過渡期。同時，即將于10月1日正式施行的國家標(biāo)準(zhǔn)《電子煙》中，亦對電子煙的設(shè)計與原材料要求、技術(shù)要求等指標(biāo)作出界定。

  這意味著，從10月1日起，國內(nèi)電子煙生產(chǎn)、銷售市場正式踏入規(guī)范發(fā)展的新階段。深圳作為正式啟用全國統(tǒng)一電子煙交易管理平臺的試點(diǎn)城市，亦迎來了一線消費(fèi)市場的更迭期。

  9月2日，課題組走訪多家電子煙門店了解到，部分門店已經(jīng)上線新國標(biāo)產(chǎn)品。有店主告知課題組，管理平臺上線當(dāng)日，就已下單了小批量新國標(biāo)產(chǎn)品，在門店嘗試售賣。但部分店主表示，新國標(biāo)產(chǎn)品的市場接受度有限，預(yù)計短期仍存在適應(yīng)期。“電子煙用戶多在20-35歲區(qū)間，對產(chǎn)品口味以要求清淡、甜涼的偏好為主，新國標(biāo)產(chǎn)品口味上仿制卷煙，味道較重，未來很大程度會導(dǎo)致消費(fèi)群體的變更。”

  課題組觀察發(fā)現(xiàn)，新國標(biāo)的煙桿、煙彈在包裝及產(chǎn)品上都印有醒目的“禁止未成年人吸煙”的標(biāo)識字眼。來門店體驗(yàn)新產(chǎn)品的馮小姐表示：“如今電子煙在更加安全的要求下，應(yīng)適當(dāng)?shù)卣疹櫾邢M(fèi)群體的需求，滿足消費(fèi)偏好的多樣性。”

  從短期來看，一線消費(fèi)市場在政策要求下已進(jìn)入規(guī)范發(fā)展的調(diào)整期，未能盡快生產(chǎn)符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和廠家將會被洗牌出局。從中長期來看，不少業(yè)內(nèi)人士對電子煙行業(yè)未來發(fā)展保持樂觀。

專家
技術(shù)革新和品牌影響力成為企業(yè)核心競爭力

  一煙草行業(yè)專家指出，審評總體過程是科學(xué)有效的，目前部分通過審評的產(chǎn)品亦成功上市。而一些用戶反饋現(xiàn)有的風(fēng)味較為“單一”，這與前期審評較為嚴(yán)格可能有關(guān)。

 “在風(fēng)味審評中，較為明確的要求是‘煙草風(fēng)味’。但是由于電子煙氣溶膠的產(chǎn)生過程沒有燃燒，基本不產(chǎn)生焦油，難以重現(xiàn)卷煙焦油帶來的風(fēng)味。因此，電子煙是無法完全模仿卷煙風(fēng)味的。其次，電子煙的‘煙草風(fēng)味’需要通過煙草提取物來體現(xiàn)。按照現(xiàn)有的評審的要求，煙草特征足夠強(qiáng)，勢必要添加大量煙草提取物，可能會導(dǎo)致一部分危害較大的亞硝胺、多環(huán)芳烴等雜質(zhì)帶入到霧化液和氣溶膠中，帶來新的安全問題。”

  該專家看來，無論是對于卷煙，還是對于電子煙，監(jiān)管的主要目標(biāo)都是降低“誘導(dǎo)性”，特別是對未成年人的誘導(dǎo)性。

  針對一線消費(fèi)市場的反饋，電子煙產(chǎn)業(yè)專家鄭植指出，國內(nèi)電子煙市場中短期內(nèi)下挫是可以預(yù)期的，由于口味限制，容易導(dǎo)致產(chǎn)品間差異度縮小，要求企業(yè)未來更需順應(yīng)時代的洪流，具備更扎實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力和品牌影響力。

“要求使用白名單中的原材料進(jìn)行口味設(shè)計，這些因素最終將導(dǎo)致各家公司所推出的電子煙產(chǎn)品從造型到口味的相似度會很高。在這種情況下，企業(yè)拼的只有品牌影響力，以及率先取得較大的技術(shù)革新。”


電子煙產(chǎn)業(yè)出口優(yōu)勢長期存在
需進(jìn)一步優(yōu)化新制造業(yè)營商環(huán)境

  自2019年以來，行業(yè)頭部企業(yè)積極響應(yīng)國家政策，同時謀求著增強(qiáng)自身研發(fā)、產(chǎn)品實(shí)力的路徑，壘建中國電子煙行業(yè)的專利護(hù)城河。

  據(jù)中國電子商會電子煙專業(yè)委員會數(shù)據(jù)顯示，2003年至2021年10月31日，國內(nèi)申請專利總數(shù)26403項(xiàng)，其中液態(tài)電子煙占93.4%。近三年是電子煙專利集中涌現(xiàn)期，其中，廣東省是電子煙專利的申請大省，占比超過60%，民營企業(yè)占比近九成。

  中國電子煙產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成為全球電子煙最大的出口產(chǎn)業(yè)。2021年中國電子煙產(chǎn)業(yè)出口約1383億元人民幣，同比增長180%，預(yù)計未來三年將仍處于高速發(fā)展階段。

  有業(yè)內(nèi)人士建議，中國電子煙產(chǎn)業(yè)要加大出口力度，加強(qiáng)國際合作，推動開放性的多邊貿(mào)易合作；呼吁國內(nèi)可以為擁有技術(shù)創(chuàng)新的新制造企業(yè)，培育更好的營商環(huán)境，支持本土企業(yè)成長壯大。

  前述煙草專家亦提及，中國是電子煙的第一生產(chǎn)大國，絕大部分電子煙的產(chǎn)品都用于出口，國內(nèi)法規(guī)或會對電子煙出口產(chǎn)生一定程度影響。

 “新法規(guī)對于將來行業(yè)出口的影響有待觀察。行業(yè)企業(yè)理解國內(nèi)政策處于摸著石頭過河的階段，需要不停地調(diào)整和完善，而國家監(jiān)管部門也應(yīng)聽取各方的意見和建議。”